BDP社区

快捷导航
查看: 1572|回复: 0

用户真实案例 | 有了BDP花最少的钱得到最好的推广效果!

[复制链接]

182

主题

549

帖子

1812

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
1812
发表于 2017-12-15 18:35:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
用户情况
公司:某医疗整形机构
用户:娇哥
岗位:信息建设管理员
工作内容:负责分析统计各渠道到诊量,咨询量,消费项目,转化率,客单价。
关注指标:点击率,点击成本,咨询留电率,到诊率,到诊成本,成交金额,投产比
数据使用情况:
Before:竞价人员到百度后台大致浏览数据及简单报表,得不到具体分析,找不到关键的影响因
Now:根据教程搭建好模板后每天可以看到最新的数据以及非常直观炫酷的报表,结合投产比来做投入的考虑,大大提高了推广效果。

以上就是用户的基本情况,那么让大家一起跟随小草莓走进“娇哥”的工作场景,看看她是怎样利用BDP个人版实现sem分析及优化的呢!(因客户信息不便于对外展示,故使用示例数据进行演示)

使用BDP进行数据分析第一步:接入数据

登陆BDP,在数据源接入“百度搜索推广”,配置好用户信息以及数据更新同步时间等等。

根据BDP示例搭建好模板,之后数据就会实时更新啦,告别了重复的工作,效率大大提高哟~

一、一周展示量
展示KPI (2).png
图表解读:最近一周展示量为48627,目标展示量为60000,完成率为81%。若展现量过低,可能的原因有出价太低、关键词不够多或不够热门、整体需求不强等。可以通过调价、增加关键词数量等方式来解决展现量过低的问题。

二、一周消费额

屏幕快照 2017-12-15 下午3.29.10.png

图表解读:最近一周的消费为20764元,每周的消费额大体上是固定的,只需保证在可控范围内即可。

三、点击率与点击价格

屏幕快照 2017-12-15 下午3.33.43.png

图表解读:这一周的点击率与点击价格没有太大的起伏,较稳定。点击率的计算公式为:点击率=点击量/展现量。当账户点击率过低,我们需要分析是展示量过高还是点击量过低导致的,分析出结果后,按照对应优化方法来解决。平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本。

四、咨询转化

屏幕快照 2017-12-15 下午3.42.04.png

图表解读:从总对话到有效对话的转化率为28.77%,从有效对话到线索转化量为55.82%。从有效对话再到留电这步的转化更加能看出客服沟通的话术技巧,能否要到用户的联系方式,并成为有效的线索是非常重要的。

五、咨询率

屏幕快照 2017-12-15 下午3.46.36.png

图表解读:咨询率=总对话/点击量。可看出咨询率与咨询成本呈负相关状态,因为在其他情况差不多下,咨询率越低确实导致咨询成本越高,但不是绝对的哈。

六、投入产出比

(按周统计)

投资回报率ROI=(收入-成本)/成本 *100%。其重要性不言而喻,企业最终都是为了盈利,其指标是为了评估推广渠道的盈利能力和质量,至少保证不能低于100%。提高ROI从两方面入手,增加收入(提高线索成交率、提高客单价等)和降低成本(优化账户、减少投入、SEM+SEO结合等)。

从上述指标和分析来看,做SEM数据分析是为了用数据更好地促进SEM推广的效果,除了竞价人员,还需要客服、销售、产品等角色一起介入才能把这件事情做得越来越好。为了提高竞价效果,请用好数据。
七、关键词点击率
关键词点击率 (1).png

图表解读:“提拉紧致皮肤”点击率最高,这个词的价值较高,大部分人在搜该词时属于精确搜索,所以点击率较高。

八、关键词转化成本

关键词转化成本.png
图表解读:“超声抽纸减肥”这个词转化成本高,点击率低,价值不大,可以优化或者删除。

一句话形容BDP

真正的傻瓜式操作工具,数据小白进阶神器!


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Copyright © 2017 Haizhi ltd. GMT+8, 2019-7-21 21:24 , Processed in 0.047240 second(s), 24 queries .

快速回复 返回顶部 返回列表